استراتيجية العلامة التجارية والمنتج
اختر مدينة وتاريخ آخر
دورة استراتيجية العلامة التجارية والمنتج
المقدمة:
لتحقيق ارتباط عاطفي إيجابي بين المستهلكين وعلامتك التجارية، يجب أن تتبع استراتيجية العلامة التجارية والمنتج مبادئ محددة. يجب على هذه الاستراتيجية أن تتفق مع قيم الأعمال الأساسية ورسالة الشركة، وأن تكون قابلة للتكيف بسهولة مع مختلف مناخات الأعمال والاقتصاد، كما يجب أن تكون لها معنى وصلة واضحة بقاعدة المستهلك المستهدف.
تهدف الدورة التدريبية لاستراتيجية المنتج والعلامة التجارية إلى تعزيز الوعي بعلامتك التجارية وتمييزها عن المنتجات المنافسة، بناءً على الاسم التجاري فقط. تعمل هذه الاستراتيجية المصممة بشكل جيد على تذكير العملاء الحاليين والمحتملين بشكل مستمر بسبب اختيارهم لشراء منتجاتك في ظل وجود منتجات أخرى ذات خصائص مماثلة.
تساعد الدورة التدريبية المشاركين العاملين في إدارة المنتجات والتسويق والقطاعات الاستشارية ذات الصلة على تعلم كيفية بناء منتجات قوية مع مرور الوقت وإدارتها، باستخدام استراتيجيات وأدوات إدارة المنتجات التي تركز على تواصلك مع عملائك.
أهداف الدورة:
· تحديد التوسع الفعال للمنتج واستراتيجيات الاستفادة من المنتج لشركة أو خط إنتاج معين.
· اكتشاف كيف تنشئ هيكلاً يضمن عمل جميع عروض المنتجات معًا بطريقة تآزرية.
· اختيار الأدوات التحليلية المناسبة لدعم اتخاذ قرار استراتيجية المنتج.
· الاستفادة من التقنيات الرقمية الجديدة لفهم أفضل لمواقف العملاء حول المنتجات.
· فهم الفرق بين الترويج للعلامة التجارية والمنتجات، وتعلم التخطيط الناجح لهما.
· تعلم إدارة الهوية التجارية واستخدام استراتيجيات تعزيز القيمة التي تعزز باستمرار الإعجاب بالعلامة التجارية
· شرح كيفية استخدام أساليب الاستفادة من المنتج وتسميته لإدارة محفظة المنتجات بفعالية.
الفئات المستهدفة:
· متخصصي إدارة المنتجات الساعين إلى اكتساب فهم شامل لعملية إدارة المنتجات كعمل تجاري، وكذلك كيفية إنشاء محفظة منتجات فعالة واتخاذ قرارات منتج معتمدة على البيانات.
· متخصصي تسويق المنتجات وإدارة العلامات التجارية الراغبين في الاستفادة من التقنيات الرقمية الجديدة لفهم أفضل لمواقف العملاء حول المنتجات.
المحاور العلمية للدورة:
مقدمة هيكل محفظة المنتجات وتصميمها
· وضع معايير لتحديد خيار العلامة التجارية في هيكل العلامة التجارية للشركة.
· وصف حالات استخدام مناسبة لأنواع مختلفة من خيارات تسمية العلامة التجارية.
· التعرف على الهيكل الفعال للعلامة التجارية.
· إنشاء هيكل تعمل فيه جميع عروض المنتجات معًا وتخلق تأثيرًا تآزريًا.
عروض المنتج
· شرح كيفية عمل العروض الترويجية للمنتجات.
· وصف تأثيرات ترويج الأسعار للسلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG) على تجار التجزئة والمصنعين.
· توضيح كيف يمكن لمديري المنتجات استخدام العروض الترويجية عبر الهاتف المحمول.
· التفريق بين العروض الترويجية للعلامة التجارية والعروض الترويجية للمنتجات.
استراتيجيات الاستفادة من المنتج: تحقيق التوسع الأمثل للمنتج وتأثيرات الآراء
· وضع قائمة بمزايا ومساوئ الاستثمار، بما في ذلك تأثيرات التغذية الراجعة والتوسع.
· توضيح القيمة الاستراتيجية لتأثيرات التغذية الراجعة والتوسع.
· التفريق بين استراتيجيات توسع المنتج واستراتيجيات توسع العلامة التجارية.
· شرح متى يجب استخدام استراتيجيات التوسع المختلفة.
إدارة تحديد موقع المنتج والهوية التجارية
· تحديد ملامح الحاجة للأسواق المستهدفة المحتملة.
· شرح أهمية الهوية التجارية في استراتيجية العلامة التجارية.
· التفريق بين الهوية التجارية والشعار التجاري.
· وصف كيفية تنفيذ هوية العمل من خلال إجراءات التسويق (3Es).
تحليل مشاعر المنتج
· شرح سبب فائدة تحليل المشاعر أو البحث عن الآراء وكيف يستفيد منها مديرو المنتجات.