الاستراتيجية الحديثة لإدارة العلامة التجارية
اختر مدينة وتاريخ آخر
دورة الاستراتيجية الحديثة لإدارة العلامة التجارية
المقدمة:
تسعى الاستراتيجية الحديثة لإدارة العلامة التجارية إلى دعم الشركات في تحقيق التعرف على العلامة التجارية وتحسينه، وزيادة الإيرادات، وتحقيق الأهداف الطويلة الأجل للعمل.
تعتبر العلامة التجارية الخاصة بك هي المحدد لسمعة عملك، وتعمل على الحفاظ عليها وتشكيل توقعات العملاء وتجاربهم. فالعلامة التجارية هي تجسيد لما تقدمه لعملائك، وليست مجرد منتج أو خدمة يمكن للكثير من المنافسين تقديمها.
بالإضافة إلى ذلك، توفر العلامة التجارية القوية لعملك تفوقًا تنافسيًا في الأسواق المتنافسة، وتمكنك من بيع منتجاتك أو خدماتك بأسعار أعلى.
تعتبر الدورة التدريبية في الاستراتيجية الحديثة لإدارة العلامة التجارية دليلًا لك في عالم العلامات التجارية الاستراتيجية. ستتعرف خلالها المشاركون على طبيعة العلامة التجارية وما يميز بعض العلامات التجارية ويجعلها فريدة ومتميزة.
سيتم أيضًا دراسة عملية وضع العلامات التجارية الاستراتيجية، وكيفية تحديد الميزات والفوائد والقيم الأساسية للمنتج.
أهداف الدورة:
· فهم سبب أهمية العلامة التجارية وكيف تخلق العلامات التجارية القيمة.
· تحديد أفضل استراتيجيات العلامات التجارية بما يتماشى مع اتجاهات السوق الحالية والجديدة.
· اكتشاف عناصر حقوق الملكية في العلامة التجارية وتحدد كيفية بناء علامات تجارية مستدامة.
· مناقشة كيف تعد العلامات التجارية أصولًا قيّمة وكيف تكون الإدارة الدقيقة ضرورية في إنشائها وتطويرها.
· وصف كيفية تحديد قيم العلامة التجارية واختيار المواقع المناسبة في السوق.
· مناقشة التخطيط وإنشاء مبادرات التسويق ومعرفة أفضل طريقة لتحقيق ذلك.
· شرح كيف يمكن إدارة أداء العلامة التجارية واتخاذ الإجراء المناسب.
· تعلم كيفية بناء العلامات التجارية من منظور تنظيمي واسع.
· التعرف على كيفية قيادة التغيير الثقافي الذي تقوده العلامة التجارية مع ممارسات الموارد البشرية في جوهرها.
· التعرف على كيفية بناء العلامات التجارية في الشركات متعددة العلامات التجارية، عبر الثقافات والمناطق الجغرافية المختلفة.
الفئات المستهدفة:
· مديري العلامات التجارية.
· مديري التسويق التنفيذيين.
· مديري المنتجات.
· مديري الحسابات الرئيسيين ومتخصصي تطوير الأعمال ومديري المبيعات التنفيذيين.
· مديري المبيعات.
· رواد الأعمال.
المحاور العلمية للدورة:
مقدمة وموضع العلامة التجارية وقيمتها
· تعاريف هامة: العلامة التجارية، المنتج، تصميم العلامة التجارية.
· لماذا تعد العلامات التجارية مهمة، وما الذي يمكن وصفه بالعلامة التجارية، وأصول العلامة التجارية، ونقاط قوة العلامة التجارية، وقيم العلامة التجارية.
· ما هي إدارة العلامة التجارية، وتعريف حقوق الملكية، وتوفير رابط بين الماضي و الحاضر والمستقبل.
· الأهمية الحاسمة لبناء إدراك المستهلك للعلامة التجارية.
· خلق حقوق ملكية للعلامة التجارية من خلال الوعي والصورة الذهنية، كيف تبرز العلامات التجارية المتميزة.
· تصميم هياكل فئة المنتج المناسبة - باستخدام CBS (هيكل تصنيف الفئات).
· الجوانب الرئيسية للعلامات التجارية القوية (الأداء، والصورة الذهنية، وأحكام المستهلك، ومشاعر المستهلك، ومنطق المستهلك، وأهمية العلامة التجارية، والصدى العام مع العملاء)، والعلاقة بين العلامة التجارية وحقوق العملاء.
حقوق ملكية العلامة التجارية والمستهلك
· أساسيات تحديد مكانة العلامة التجارية، وتطوير موقعها، وتدقيق العلامات التجارية.
· اختيار هويات العلامة التجارية المناسبة - ستة عوامل رئيسية يجب مراعاتها، مناورات لجعل هوية العلامة التجارية لا تُنسى، بروتوكولات لتسمية العلامات التجارية.
· الشارات والرموز والأحرف والشعارات والتغليف.