تخطيط الحملات الإعلانية المؤثرة
اختر مدينة وتاريخ آخر
دورة تخطيط الحملات الإعلانية المؤثرة
المقدمة:
تصميم رسائل إعلانية فعالة ومؤثرة يتطلب تخطيطًا جيدًا قائمًا على أسس علمية وميدانية، بالإضافة إلى توافر الموارد المالية والبشرية المناسبة. يتضمن التخطيط للنشاط الإعلاني تحديد الأهداف الإعلانية المرغوب تحقيقها وترجمتها إلى برامج وإجراءات وسياسات تساهم في تحقيق تلك الأهداف خلال فترة زمنية محددة.
وبناءً على ذلك، يحتاج المخطط الإعلاني إلى معلومات كافية عن الجمهور المستهدف للإعلان والمنتج المعلن عنه، بالإضافة إلى معرفة شاملة عن الشركة التي ترغب في الإعلان عن منتجاتها وخدماتها، وفهم دقيق للبيئة التسويقية الداخلية والخارجية. وبالإضافة إلى ذلك، يجب أخذ جميع العوامل المتعلقة بالترويج والوسائل الإعلانية في الاعتبار.
بناءً على ذلك، يعد تخطيط البرامج والحملات الإعلانية من الأمور الأساسية لتحقيق النجاح في النشاط الإعلاني والمساهمة في نجاح الجهود التسويقية بشكل عام. ويمكن أن يُعرف مفهوم الحملة الإعلانية على أنه "برنامج إعلاني موجه لفئات محددة من المستهلكين المستهدفين، يهدف إلى تحقيق أهداف اتصالية من خلال مجموعة مدروسة ومخططة من الجهود".
أهداف الدورة:
تزويد المشاركين بالأسس الفنية والإبداعية فى مجال الإبداع الإعلانى وتقييم ودراسة فاعلية الحملات الإعلانية ، والتعرف على المتغيرات التى تتفاعل بالإيجاب والسلب مع المراحل المختلفة للحملات ، والجوانب التى تتحكم فى زيادة التأثير.
الفئات المستهدفة:
العاملون فى المجال الإعلانى والعلاقات العامة والإعلام
المحاور العلمية للدورة:
القواعد الحاكمة لقياس فاعلية تخطيط الحملات الإعلانية المؤثرة .
· نقاط أساسية قبل البدء فى التخطيط .
· إعتبارات تحديد الأهداف الواقعية للحملات الإعلانية .
· المواصفات الواجب توافرها فى القائمين على تخطيط وتنفيذ الحملات الإعلانية
· كيفية التحديد الفعال لجماهير الحملات الإعلانية.
· العلاقات المتبادلة بين المعلنين وجماهير الحملات الإعلانية .
· دراسة حالات .
الأهداف السيكولوجية للحملات الإعلانية وكيفية تحقيقها :
· جانب الإنتباه والعوامل المؤثرة فى نجاحه
· إثارة إهتمام جمهور الإعلان المستهدف.
· إستثارة الرغبة فى الاستجابة الإعلانية .
· الإقناع بمحتوى الإعلان .
· الإستجابة السلوكية للإعلان.
· تدعيم الأفكار الإعلانية
· تطبيقات عملية .